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广告业呈转变分化发展格局

2021-07-21  2

重庆户外广告制作公司与您分享,广告业呈转变分化发展格局

中国广告协会10月13日发布了《2015年中国广告市场报告》,数据表明2015年中国广告市场以2.9%的跌幅收官,这是ctr媒介智讯自发布数据以来所显示的首年下跌,其中传统媒体是主要下跌板块,7.2%的收入跌幅较2014年进一步扩大,但互联网广告、商务楼宇广告和影院媒体广告花费分别增长22%、17.1%和63.8%,有望成为广告渠道的新巨头。

2015年,传统媒体的日子普遍不好过,报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑,其中受到资讯模式转变剧烈冲击的电视广告花费跌幅为4.6%,杂志广告跌幅达19.8%,报纸广告跌幅达35.4%,堪称断崖式下跌,而电商电台广告在享受私家车红利后也显现出跌势。

与之相比,互联网广告、商务楼宇广告增势不减,特别是代表当今娱乐需求的影院媒体一枝独秀,成为广告寒潮中的亮点,2015年相比2014年暴增63.8%。社区电梯海报广告也有快速的投放增长。

“通常来讲,广告空间中干扰度越低,受众对广告的接受被动性越强,因为在这种情况下用户被迫专注接触广告,达到效果比较好。”分众传媒首席战略官陈岩表示,“影院、电梯等媒体都具有非常强的空间封闭性,兼具网络化投放特征和高频接触等特征,这也是广告主青睐这类媒体的重要原因”。

对封闭式空间广告的偏好将呈现长期态势。据陈岩透露,2016年,影院、地铁、楼宇、机场、高铁、公交车等户外广告资源成为了广告主首选投放的户外媒体,特别是影院资源在2016年被广告主普遍看好,广告主对影院媒体的选择偏好从2015年的49%,激增至53%,甚至多数广告主表示,当投放预算充沛时,会将影院作为首选的户外媒体。

互联网广告眼下风头强劲。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络广告年度监测报告》,2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36%,预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。

但是,网络广告内部也呈现出差异化的发展趋势,从渠道细分看,移动端发展更加亮眼。2015年,我国移动广告市场规模达到901.3亿元,同比增长高达178.3%,发展势头十分强劲,移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速,预计到2018年中国移动广告市场规模将突破3000亿元,在网络广告市场的渗透率近80%。

据中国广告协会会长杨洪丰介绍,目前选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近pc端投放的水平,其中大多数广告主表示,当预算可以增加时,会倾向于将其使用在移动端广告上。

从形式上看,互联网广告也在分化。2015年,搜索广告仍然是互联网广告份额占比最大的广告类型,占比达32.6%,电商广告份额排名第二,占比达28.1%,视频贴片广告份额继续增大,占比为8.2%。未来几年,搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告将三分天下。

但陈岩也提醒,单纯的硬广告效果正在下滑。“传播把人们的时间及注意力打成碎片,人们的生活场景进入移步换景的新时代,通过强行插入的硬广告用户关注度与接受度较弱,往往被随手刷过,对于品牌的传播价值有限。”陈岩建议广告主必须在充分尊重消费者使用体验的前提下,根据场景进行兴趣引导、入口构建和海量曝光。

国家工商总局广告司司长张国华则提醒广告发布者、广告主不要从“硬”到“软”走得太偏。今年9月1日起,《互联网广告管理暂行办法》正式施行,将微信、今日头条等客户端发布的广告也纳入互联网广告监管范围。“《广告法》明确禁止发布软文广告,如果在公众号以原创图文形式发布广告,也必须标注‘广告’二字,否则将会受到查处。”张国华表示,目前工商总局已经与腾讯达成协议,将对微信公号广告开展监测。

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   中国广告协会会长杨洪丰13日在北京透露,在2015中国全年广告业5000多亿元(人民币,下同)的支出中,互联网广告支出超过2000多亿元,占2015年所有广告支出的48%。互联网广告的支出比例已接近中国整个广告业的半壁江山。

  杨洪丰在当日举行的“《2015年中国广告市场报告》发布会暨广告行业宣传工作座谈会”上说,“十二五”时期,中国广告业实现较快发展,取得了显著成就,广告产业已成为文化产业和现代服务业的重要组成部分。广告产业服务社会经济发展的作用日益突出。截至2015年底,中国广告经营额5973亿元,跃升为世界第二大广告市场。

  杨洪丰说,在2000多亿元的互联网广告支出里面,有一部分是传统的品牌客户把原本投放在电视、报纸上的广告“切下来”拿到互联网上进行投放推广,再有一部分是增加的中小广告主的投放支出,这是过去的广告行业中没有的。互联网给这些中小企业带来了跟大企业同样的起跑平台,为这些小微企业带来前所未有的广告的春天。

  杨洪丰说,在国家宏观经济和法律法规政策的推动下,在广告业所面临的各种变革面前,为更好地向行业展现和说明中国广告行业的发展变化,中国广告协会主持编撰了《2015年中国广告市场报告》,旨在为中国媒体经营企业、广告公司及广告主等各方在市场竞争中洞察先机,为广告市场战略投资者提供参考,为业界管理层制定战略规划提供较为准确的市场情报信息及科学的决策依据。

  该报告显示,2015年中国广告业新增经营单位128203户,增幅达23.58%;创造新的就业岗位354603人,增幅达13%。全国广告从业人员首次突破300万,达到307.25万人。

  报告同时指出,中国广告经营单位平均为4.57人,而新增经营单位平均只有2.7人,反映出广告企业规模过小的特点,如不加以后续扶持和专业指导,会造成较大的业态流动。