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什么是户外广告,户外广告的经典案例

2021-07-21  3

什么是广告创意

  什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

  为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

  “意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

  符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。

  在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。 创意广告

  表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指标。

那些年,我们一起“爱过”的户外广告

在这个长假结束的开始,小编给大家送来一组浪漫的爱情创意广告欣赏,有近期的也有往年的,有国内的也有国外的,但都不乏唯美、浪漫、清新之风。

1、杜蕾斯内涵户外广告

杜蕾斯户外广告一向创意、赤裸、大胆、诱惑。所以,没有最露骨,只有更露骨的宣传方式。

2、韩国axe香水性感户外宣传

韩国汉阳大学为axe香水制作了新一期的户外广告,非常吸引眼球。旋转门上被放置了不同的女性形象。每次门被打开,右侧固定的男性所呈现出的样子就是与不同的女孩睡觉。

3、时代广场的爱情表白

丹麦设计团队“big loves

nyc"为庆祝情人节,在纽约时代广场展出的艺术装置,巧妙地结合了灯光与人流这两个时代广场永恒的主题。灯管轻盈的材质也使得这颗发光的悬浮红心能在广场里随风跳动,非常感人。

4、postnl快递营销

蔡康永说“亲吻,是说一说都会觉得嘴巴甜蜜蜜的事情”。恋人之间的轻轻一吻,胜过千言万语,也是情人节给彼此最美好贴心的礼物。在今年的情人节这一天,跨国邮件公司postnl推出了“唇印邮票”的活动。凡是当天寄出的信件卡片,只要寄件人在原本应该贴邮票的地方用印上自己的唇印,那么就可以享受当天的免邮特惠。这是一次浪漫而成功的品牌营销,简单的一个小小创意,却着实让人感到暖心与浪漫。

5、可口可乐这个贩卖机仅情侣经过时现形

单身汪又要被虐了,为了庆祝情人节,可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机,并把它安装在路旁,只有情侣经过时它才会现形。这款自动贩卖机的不寻常之处在于,只有当情侣经过时,原本看似空无一物的路边才会突然亮起,并出现一段浪漫的巨型广告。